Au fil des années, Barbie a été infirmière, astronaute, officier de police… mais parmi les 120 carrières qu’elle a embrassées, elle n’avait jamais été informaticienne ou présentatrice du journal télévisé. C’est désormais chose faite. En 2010, deux nouvelles poupées - puisqu’il s’agit bien de la célèbre blonde en plastique - viennent rejoindre la grande collection de la marque Mattel. Barbie “News Anchor” et Barbie “Computer Engineer” sont toutes deux affublées d’accessoires liés à leurs nouvelles professions : micro et petit tailleur chic pour l’une, lunettes et ordinateur portable - rose tout de même - pour l’autre.

Ces deux créations sont le fruit d’une grande consultation organisée par la marque de jouets via son site internet www.barbie.com/vote. Chaque internaute pouvait exprimer par un vote si il désirait voir Barbie plutôt en architecte, chirurgienne, militante pour l’environnement, présentatrice des news ou informaticienne.
Menées depuis 2002 par Mattel, ces campagnes “I Can Be” sont prises très au sérieux, notamment par des féministes persuadées que la jolie poupée blonde peut inspirer leur avenir à des milliers de petites filles.

Depuis 2007, une professeur d’architecture de l’Université de Buffalo (NY), mène campagne pour que la profession d’architecte recueille assez de votes. Despina Stratigakos voit en Barbie “une icône puissante”, qui pourrait inciter davantage de jeunes femmes à travailler dans une discipline encore largement dominée par les hommes. Un combat auquel Despina essaie d’associer autant d’étudiantes ou de femmes architectes possibles et qui l’a conduite à organiser l’exposition “Barbie Architecte”, dont le clou était une Barbie “Plafond de verre” présentant la poupée enceinte. Un jeu d’enfant à prendre avec sérieux.