France USA Media - Rahma Rachdi.

Un monstre de la pub nous a quitté emmenant avec lui sa passion absolue pour un autre monstre celui du Rock, Elvis Presley…Hommage.

Ils ne se connaissaient pas et pourtant beaucoup de choses les rapprochaient. Elvis Presley et Christian Blachas : Ils avaient en commun la passion du rock, sont devenus célèbres grâce à la pub, et sont tous deux partis trop tôt arrachés par la maladie.

Christian Blachas fan absolu du King du Rock’N Roll est mort le 5 février dernier, à l’âge de 66 ans,  à la suite d’une opération chirurgicale. Ce journaliste blondinet au regard souriant, si familier à tous les foyers ayant un jour ou l’autre vu son émission “Culture Pub” s’est éteint malgré sa lutte contre un cancer. “Culture Pub”, sur M6, était devenu une référence, étant d’ailleurs la seule émission qui réussit à s’auto-jéopardiser par la …publicité elle même, victime de son propre succès et d’une longévité record de 17 ans (1987-2005). Elle fut reprise sur NT1 en 2008, année de crise oblige, la pub regagnant alors tout son intérêt pour les annonceurs en déclin.

Elvis quant à lui est mort à 42 ans, victime d’une overdose alimentaire (certains contestent cette version). Cet enfant du Tennessee, qui partit de quasi rien (même pas de quoi se payer une guitare !) allait devenir à son insu l’un des objets de culte publicitaire et marketing les plus puissants de la planète. C’est ce qui a passionné Christian Blachas, qui lui consacra deux ouvrages, « 6 juillet 1954 » et « Le Mystère Elvis ». D’ailleurs son bureau était décoré d’objets fétiches de tous genres représentant son idole aux cotés d’objets et affiches vintage purement américain.

C’est de cette passion pour le Rock et Elvis en particulier qu’est née certainement sone  envie de décortiquer ce qui caractérise les USA dans toute leur ampleur, la publicité !

« Graceland » (ancienne demeure d’Elvis transformée en musée, voire en « mausolée » pour certains)  par exemple n’est elle pas devenue une véritable « cash-machine » en recevant chaque année plus de 700 000 visiteurs soit plus que le lieu de naissance de Georges Washington père fondateur des Etats Unis ? Elvis Presley, le jeune prodige, roi du rock et RythmN’Blues allait non seulement révolutionner la scène musicale américaine mais aussi le monde du marketing musical qui s’empressa d’exploiter son image de légende disparue trop jeune, en créant tout un univers de gadgets, publicités, clips, CD masterisés, et autres produits dérivés…imprimant sa MARQUE.

La marque, un sujet de prédilection pour Christian Blachas qui créa en 1986 sa société de communication et de production, puis le magazine CB News, à l’effigie de ses propres initiales. Un magazine s’adressant essentiellement à l’audience des « pubards » et devenu référence pour les professionnels du marketing de tous genres.

Tout cela Christian Blachas l’a plus d’une fois évoqué, commenté et relaté, dans ses son émission musicale « Millésime » sur RTL, et dans « Culture Rock », qu’il a produit sur la chaine M6 pour « Ne pas se consacrer qu’à la comm’ et au business » selon ses propres dires.  Lui, qui composait également depuis son bureau où était installé son « Matos » au milieu de figurines du King…

La musique faisait partie de sa vie de tous les jours, malgré son agenda surbooké de chef d’entreprise, journaliste, rédac chef, écrivain. Lui, qui créa le magazine Stratégies dans les années 1970, débuta comme attaché de presse et rédigea son premier article en 1968 en interviewant l’un des leaders du mouvement « Mai 68 », Dany Cohn Bendit, laisse un goût aigre-doux de nostalgie et un vide incontesté dans le monde de la pub et de la communication Française. Les entrepreneurs avertis, les « pubards » chevronnés, les professeurs de marketing et/ou communication, les spécialistes de médias, les rockers aimant Elvis, le public fan de “Culture pub”, les amoureux de la pub et même ceux qui ne l’aiment pas mais la subissent, les Boulonnais, se souviendront tous de ce journaliste professionnel, entrepreneur, persévérant, créatif et généreux, qui nous manque déjà.